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『 국산담배의 자존심 '루멘' 』
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담배인삼공사가 시장 사수에 본격적으로 나섰다. 담배인삼공사(사장 곽주영)는 외산담배와의 치열한 시장경쟁에서 계속적인 우위를 지키기 위하여 2년여의 시장조사를 통해 신제품 ‘Lumen' 을 개발, 6월 3일부터 서울, 경인 지역부터 시판에 들어갔다. 판매가격은 갑당 2,000원이다.
공사의 이번 ‘루멘' 담배의 출시는 지난해 제조독점 폐지 이후 급격히 증가하고 있는 외산담배 시장점유율에 대응하고, 가장 취약한 부분인 2,000원급 이상의 담배시장을 탈환하기 위한 것이다. 현재 국내 담배시장은 2월 담뱃값 개정 이후 프리미엄급인 2,000원급 이상의 시장으로 수요가 급격히 이전, 외산담배의 시장점유율이 증가해왔다.
공사는 외산담배의 시장 점유율 증가의 주된 원인이 제품 포트폴리오 구성에서의 열세 때문이라고 보고 있다. 실제로 현재 국내 담배시장의 구도는 2,000원급 이상과 그 미만으로 구분했을 때, 2000원급 이상은 외산담배가 55.5%를, 그 미만은 국산담배가 98.1%를 차지하는 명확히 양분된 구도로 되어 있으며, 2000원급 이상의 시장은 갈수록 커져가고 있다. 또 국산에서는 2,000원급 이상이 19.2%에 불과하나 외산은 93.8%를 차지해 외산담배는 오로지 2,000원 이상에 모든 판촉 역량을 집중하고 있다.
현재 국내시장에서 판매되고 있는 2,000원급 이상 국산담배는 ‘에쎄'와 ‘시마' 2개밖에 없으나 외산담배는 PM사가 총 12개 브랜드 중 10개, BAT사가 8개 중 7개, JTI사가 16개 중 13개, 기타업체 6개 중 4개 등 총 34개 브랜드에 달한다.
담배인삼공사는 ‘루멘'을 2,000원급 이상의 시장에서 외산담배의 ‘대항마'로 내세울 예정이다. 공사는 ‘루멘'이 기존 국산담배에서 외산담배로 이전된 수요층을 다시 복귀시키게 하는 시장탈환의 첨병역할을 하기를 기대하고 있다. ‘루멘'의 특징은 국산 최초로 8각의 패키지를 사용하고 있다는 것이다. 이를 ‘Octagonal Type' 이라고 부르는데 기존 4각에 식상한 세련과 개성을 중시하는 현대인들의 기호에 부응하기 위하여 만들어졌다.
‘루멘'의 사전적 어원은 ‘광속의 측정 단위'이나 사전적 의미보다는 쉽게 부르고 듣기에 좋다는 어감에 착안하여 명명됐다. 패키지에 삽입된 ‘욕망의 삼각형'이라 불리는 와인 칼라의 삼각형 디자인이 이미지의 핵심으로 눈에 띄고 새롭고, 고급스럽고, 세련된 느낌을 소비자들에게 전달한다.
최고 등급의 잎담배를 사용, 후레쉬한 흡연감에 개운한 뒷맛이 특징이다. 타르, 니코틴 함량은 5.0mg, 0.5mg. 루멘은 서울, 경인 지역부터 먼저 발매되며 우리지역은 오는 9월부터 발매된다.
2002년 08월 26일 12시 05분 / 종합 Copyright (c) 1999 사천신문 Co. All rights reserved.
  
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봉화칼럼
