이제는 옆으로 밀어서 개봉하세요! 고정관념을 깬 새로운 타입의 담배가 등장했다.
KT&G가 국내 최초로 옆으로 밀어서 개봉하는 슬라이드형 담배, ‘ZEST(제스트)’를 개발, 5월 1일 출시한다. 소비자가는 갑당 2,300원이다.
ZEST는 기존 발매되던 담배가 소프트팩/하드팩 구분 없이 담뱃갑 윗부분을 개봉하여 내용물을 꺼내던 형태에서 탈피하여 옆으로 밀어서 꺼내는 독특한 형태의 담배이다.
좀 더 자세히 설명하면 이 제품은 2중의 담배갑으로 구성되어 있고, 안쪽의 갑은 마치 책상 서랍처럼 되어 있어 바깥쪽 갑의 한쪽 옆면을 통해 반대쪽으로 밀어야만 열 수 있게 되어 있다(제품사진 참조).
따라서 이 타입을 슬라이드형 제품이라고 하며, 국내에서는 최초로 시도되는 브랜드이며, 전 세계적으로도 미국 일부주에서 이런 형태의 제품이 일종의 시장테스트 차원에서 선보였다고 보고되고 있을 뿐이어서, 전국적으로 발매되는 제품으로도 'ZEST'는 세계 최초인 셈이다.
KT&G가 이러한 혁신적인 개념의 제품을 선보이는 것은 ‘상상예찬’을 기업슬로건으로 하여 최근 대표적 상상코드인 서태지와 함께 ‘한국의 기살리기’ 캠페인을 전개하고 있는 활동에서 보여주는 바와 같이, 브랜드에서도 기존에 볼 수 없었던 전혀 새로운 형식의 이미지를 보여줌으로써 미래를 꿈꾸는 젊은 층에게 ‘변화, 혁신, 새로운 상상’이라는 가치를 부여해 주고, 더 나아가 치열한 경쟁 속에서 고급담배시장의 새로운 선도자로서의 KT&G의 이미지를 공고히 하기 위함이다.
‘ZEST’ 제품 특징을 보면 궐련길이 82mm의 슬라이드박스 포장형 제품이며, 개비당 연기성분은 타르 6mg/니코틴 0.5mg이다. 담배의 맛과 향을 중시하는 20~30대 젊은 층을 타겟으로 연량감은 풍부하게 하되, 은은한 카푸치노향을 사용하여 부드러운 목넘김을 동시에 구현하였다.
타겟 층의 이미지에 맞게 제품명을 ‘열정’을 의미하는 ‘ZEST'로 하였으며, 제품 디자인 또한 ‘ZEST’의 ‘Z’를 진푸른색으로 형상화하여 담뱃갑 전면에 강렬하게 배치시켰다.
특히 이 ‘Z’의 심볼은 담뱃갑이 닫혀진 상태에서는 한쪽이 잘려진 형태로만 보여지지만, 담뱃갑을 완전히 개봉할 경우 전체가 드러나게 되어 있어 디자인에 있어서의 미적 완성도까지 고려하였다.