▒▒▒ 사천신문 ▒▒▒

봉화칼럼

재정준칙에 대한 보고서②
재정은 시민의 주머니에서 흘러나오는 고정물줄기 재원이다. 투자유치나 수출증대로 나오는 재정이 사회간접자원을 늘리는 진정한 재원이다. 그러므로 국가원수나 시장을 제1호 샐러리맨이라 ......

『 한방치약 시장 주도권 다툼 ‘후끈’ 』

생활용품업계가 최근 봄철 한방치약을 놓고 시장쟁탈전이 한껏 달아오르고 있다. 구강보건의 화두인 ‘잇몸건강’을 컨셉트로 다양한 한방제품이 등장하고 있는 것이다. 그동안 죽염(LG생활건강)으로 대표되던 한방치약시장에 애경 청은차가 젊은이를 대상으로 도전장을 던졌다. 아모레퍼시픽도 송염의 전열을 재정비하면서 시장경쟁에 불을 당기고 있다.
애경은 최근 은행잎을 주성분으로 한 청은차 징코를 출시했다. 이 제품은 초록은행잎 추출물과 소금, 판테놀(비타민 B5)을 함유한 신개념의 전통 한방치약이다. 잇몸의 콜라겐 손실을 막아 잇몸을 탄력있게 만들어 준다는게 회사측 설명.
경희대 치과대학에서 진행한 임상실험을 통해 초록은행잎 추출물이 MMP효소의 활성을 억제한다는 사실이 입증됐다고 설명했다.
애경은 청은차 징코 출시와 함께 ‘지붕뚫고 하이킥’을 통해 인기를 얻고 있는 청순글래머스타 신세경을 모델로 정하고 대대적인 공세를 펼칠 계획이다. 이를 통해 온, 오프라인 프로모션과 TV CF를 집중적으로 진행해 출시초기에 세대차 없는 젊은 한방치약 이미지를 확고하게 굳힌다는 전략이다.
아모레퍼시픽의 송염도 유기농 인증을 내세운 프리미엄 전략을 구사하며 젊은 세대의 입맛에 맞추고 있다. 아모레퍼시픽은 지난달 99.9%의 천연유래성분을 함유한 송염 유기농치약 4종을 새롭게 선보였다.
이 치약은 항염, 항균작용이 우수한 오가피, 백리향, 해열목을 담은 ‘치은보단’이라는 천연유래 복합체를 함유해 잇몸을 보호하고 건강한 구강관리에 도움을 준다고 강조하고 있다.
대형마트를 중심으로 기획세트를 내놓고 새로워진 송염치약 알리기에 적극 나서고 있다.
LG생활건강도 기존 한방치약의 대명사인 죽염치약을 새롭게 프리미엄화 하면서 고급화로 변신을 꾀하고 있다.
죽염은 명약원, 은강고 등 5가지 종류의 제품을 내놓고 지난 1월부터 별도의 죽염 홈페이지를 만들고 제품에 대한 정보와 구강건강 상식을 제공하는 등 죽염 평생잇몸건강 캠페인을 통해 새로워진 죽염 알리기에 나서고 있다.
업계는 이 같은 한방치약 시장에 대해 “그 동안 잇몸 건강에 대한 수요는 있었지만 짜고 텁텁해서 싫어했던 일부 소비자들이 짠맛을 없앤 새로운 컨셉트의 한방치약 등장으로 인기를 끌고 있기 때문”이라고 분석하고 있다.
이석주 애경 마케팅부문장 상무는 “한방치약은 웰빙을 선호하는 젊은층부터 중장년층까지 그 소비층이 확대되면서 지속적인 성장세가 예상된다”면서 “이러한 소비자 니즈에 맞춰 더 젊어진 한방치약으로 시장을 공략해 나가면 수년째 정체상태인 치약시장이 급성장 할 것으로 예상된다”고 밝혔다.

2010년 04월 01일 9시 36분 / 경제